Velké kulturní festivaly nejsou jen zdrojem zážitků a mezinárodní prestiže. Pro města a regiony představují významnou ekonomickou injekci: přivádějí návštěvníky, zaplňují hotely a restaurace, zvyšují tržby místních podnikatelů a vytvářejí tisíce pracovních příležitostí. Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary a Colours of Ostrava, které zastřešuje platforma Rockaway Arts skupiny Rockaway Capital, tak každoročně přinášejí svým regionům ekonomický efekt ve stovkách milionů korun.

Festivaly jako motor návštěvnické ekonomiky

Podle analýz zpracovaných pro agenturu CzechTourism společností Economic impacT v roce 2022 generují kulturní, sportovní, společenské a konferenční akce v Česku roční spotřebu přibližně 144 miliard korun. Do veřejných rozpočtů přispívají zhruba 56 miliardami korun a vytvářejí pracovní objem odpovídající asi 174 tisícům plných úvazků. Největší přínos mají návštěvníci přijíždějící z jiných regionů nebo ze zahraničí. Platí za ubytování, gastronomii, dopravu, nákupy i volnočasové aktivity a často si pobyty v lokalitách prodlužují i po konci festivalů. Z akcí proto netěží zdaleka pouze pořadatelé, ale také hotely, restaurace, dopravci, stánkaři, obchody a další místní služby. Během hlavních festivalových dní mohou některým podnikům vzrůst tržby na dvojnásobek až čtyřnásobek běžného provozu.

„Významné kulturní a sportovní akce mají pozitivní dopady nejen na návštěvnost destinací, ale také na místní ekonomiku. Největší ekonomický efekt vytvářejí návštěvníci mimo region, kteří prodlužují délku pobytu a generují dodatečné výdaje. Právě tato skupina návštěvníků vytváří největší ekonomický efekt,“ uvedl vedoucí Institutu turismu agentury CzechTourism Petr Janeček. 

KVIFF výrazně zvyšuje obsazenost i ceny hotelů

Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary je nejvýznamnější pravidelnou kulturní událostí v Karlovarském kraji. Vedle světové kinematografie a známých zahraničních hostů přináší regionu mezinárodní publicitu, posiluje jeho značku a podporuje cestovní ruch i mimo samotný festival a přináší tak regionu vítanou finanční injekci.

Ekonomický dopad je nejlépe vidět na hotelových datech. Během festivalového týdne v červenci 2026 dosáhla obsazenost hotelů v Karlových Varech 71 procent a průměrná cena pokoje činila 6 054 korun. Týden před festivalem byla obsazenost pouze 32 procent a pokoj stál v průměru 3 026 korun. Týden po skončení KVIFF dosáhla obsazenost 41 procent při ceně 2 954 korun. Ještě výraznější rozdíl přinesl hlavní festivalový víkend, kdy byly hotely obsazené z 94 procent a průměrná cena pokoje vzrostla na 7 766 korun. O víkendech před festivalem a po něm se přitom obsazenost pohybovala kolem 30 procent a ceny okolo tří tisíc korun. Obdobný vývoj ukazují data také za roky 2024 a 2025.

KVIFF přinesl regionu přibližně 550 milionů korun

V roce 2025 vygeneroval festival, jeho hosté a návštěvníci v Karlových Varech útraty přibližně 550 milionů korun. Z toho asi 420 milionů připadalo na výdaje hostů. Společnost Film Servis Festival Karlovy Vary zároveň zaplatila přes 112 milionů korun firmám se sídlem ve městě nebo společnostem zaměstnávajícím pracovníky z Karlových Varů a okolí. Brigádníci, pokladní, hostesky, řidiči a ostatní pracovníci, kteří po dobu festivalu pomáhají jeho chod zajišťovat a mají trvalé bydliště v Karlových Varech, dostali zaplaceno téměř 10,5 milionu korun.

Právě podpora místních podnikatelů je jedním z hlavních požadavků zástupců města. Město si je důležitosti festivalu pro místní ekonomiku i širší region dobře vědomo, a tak festival pravidelně podporuje. Loni i letos šlo o částku 11 milionů korun, přičemž letos obě strany podepsaly smlouvu na další čtyři roky. Podle primátorky Karlových Varů Andrey Pfeffer Ferklové reálný přínos festivalu překračuje dotace a další formy podpory, které město festivalu poskytuje. Podporu ve výši 47 milionů korun získává festival také od MInisterstva kultury s nímž loni festival prodloužil smlouvu o spolupráci o další tři roky. 

„Letošní ročník KVIFF byl mimořádný. Festival oslavil své 60. jubilejní vydání a zároveň si připomněl 80 let od svého založení. Celému organizačnímu týmu se podařilo navázat na mimořádné dědictví festivalu a z Karlových Varů opět na několik dní vytvořit jedno z nejvýznamnějších center světového filmu,“ řekl investiční partner Rockaway Capital Jan Jírovec, který řídí platformu Rockaway Arts. 

Ekonomický dopad Colours se blíží miliardě korun

Ostrava v minulosti vyčíslila přímý ekonomický přínos festivalu ve stovkách milionů korun ročně. Rozpočet samotné akce činí zhruba 300 milionů korun. Vedle ekonomických výsledků má festival významný společenský a kulturní dopad. Nabízí živou hudbu, diskuse i prostor pro osobní setkávání, které nelze nahradit digitálním obsahem.

„Setkávání a společné prožívání nelze nahradit. Živá hudba dokáže vyvolávat emoce, které nejsou přenositelné,“ sdělil umělecký ředitel Colours of Ostrava Filip Košťálek.

„Colours of Ostrava patří k akcím, které dokáží do města přivést návštěvníky z celé republiky i ze zahraničí. Pro Ostravu je to skvělá příležitost ukázat, že nejsme jen kulisou festivalu, ale živým městem s výraznou atmosférou, industriálním dědictvím, architekturou, kulturou i kvalitní gastronomií. Chceme, aby si lidé z Ostravy odvezli nejen zážitek z koncertů, ale také chuť se k nám vracet,“ uvedl letos před festivalem Jan Dohnal, primátor Ostravy.

Dopad nekončí u festivalového areálu. Část návštěvníků zůstává v Ostravě déle nebo pokračuje do Beskyd a Jeseníků, takže z akce profituje širší Moravskoslezský kraj. Festival během roku připravuje přibližně čtyřicetičlenný tým, který se před akcí rozroste na stovky lidí. Přímo na místě pak pracuje více než pět tisíc lidí v produkci, bezpečnosti, gastronomii a technických profesích.

Kultura jako dlouhodobá investice do regionů

Také v Ostravě festival výrazně mění hotelovou poptávku. V týdnu konání Colours of Ostrava v červenci 2026 dosáhla obsazenost hotelů přibližně 55 procent a průměrná cena pokoje 4 477 korun. V týdnech před festivalem a po něm se obsazenost pohybovala kolem 25 procent a cena kolem 2 600 korun.

Během hlavního festivalového víkendu vystoupala obsazenost na 85 procent a ceny pokojů se přiblížily sedmi tisícům korun. Mimo festivalové termíny byly hotely obsazené přibližně z 30 procent a ceny zpravidla nepřesáhly tři tisíce korun. Podobný trend zaznamenal CzechTourism také v předchozích dvou letech. KVIFF i Colours of Ostrava ukazují, že velké kulturní akce nejsou pouze krátkodobou událostí. Přinášejí peníze místním firmám, vytvářejí pracovní místa, zvyšují příjmy měst z ubytovacích poplatků a dlouhodobě posilují značku destinace.

„Ekonomický přínos velkých kulturních akcí nespočívá pouze v návštěvnosti. Rozhodující je jejich schopnost přivést návštěvníky z jiných regionů a ze zahraničí, prodloužit jejich pobyt, zvýšit útraty a současně posílit image destinace,“ shrnuje Petr Janeček z CzechTourism.

Rockaway Capital vstoupila prostřednictvím platformy Rockaway Arts do Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary před pěti lety a o rok později také do Colours of Ostrava. Společně s Designblokem dnes tyto projekty tvoří kulturní platformu propojující film, hudbu a design.